| 书目名称 | Vergleichende Werbung | | 副标题 | Theoretischer Bezugs | | 编辑 | Angelika Wiltinger | | 视频video | | | 丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten | | 图书封面 |  | | 描述 | Im Zuge der Diskussion um die abnehmende Grenzwirkung marketingpolitischer Instrumente steht besonders die Werbung immer wieder im Mittelpunkt der Kritik. Einerseits wird versucht, Innovationsdefizite durch erhöhten Werbedruck zu kompensieren, andererseits führt die Intensivierung kommunikationspolitischer Maßnahmen zu einer Reizüberflutung bei den Adressaten der Werbung, die zu einem krassen Missverhältnis zwischen angebotenen und wahrgenommenen Informationen geführt hat. Kroeber-Riel hat diesen Sachverhalt des Information-Overload bereits in den frühen neunziger Jahren umfassend untersucht und Maßnahmen zur Verbesserung der Werbeeffizienz eingefordert. Um nicht dem Phänomen der Reizüberflutung zum Opfer zu fallen, wächst bei den werbetreibenden Unternehmen ebenso wie bei den kreativen Werbeagenturen der Druck, effizienzsteigemde Möglichkeiten der Werbung zu generieren, um auf diese Weise nicht nur die Aufmerksamkeitswirkung zu erhöhen, sondern auch eine hohe Wiedererkennungsrate des beworbenen Produktes mit positiven Folgen fiir dessen Kaufwahrscheinlichkeit zu gewährleisten. Hier setzt das Forschungsprojekt von Frau Wiltinger an. Sie untersucht, ob vergleichende Werbung eine in | | 出版日期 | Book 2002 | | 关键词 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten; Kaufentscheidung; Konsum; Konsument; Unternehmer; Vergleichende We | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-09099-1 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7719-7 | | isbn_ebook | 978-3-663-09099-1Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 | | issn_series | 2628-2038 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2002 |
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发表于 2025-3-21 17:21:03
