| 书目名称 | Verbraucherspezifische Promotionwirkungen | | 编辑 | Gunnar Görtz | | 视频video | http://file.papertrans.cn/982/981165/981165.mp4 | | 图书封面 |  | | 描述 | Sales Promotions, d.h. Verkaufsförderungsmaßnahmen, gewinnen in der Konsumgüterbranche seit vielen Jahren stetig an Bedeutung, und Unternehmen können auf eine Vielzahl potentieller Maßnahmen zur kurzfristigen Steigerung ihrer Absätze zurückgreifen. Die Auswahl der richtigen Promotioninstrumente wird damit ein immer wichtigerer Erfolgsfaktor in umkämpften Märkten, und es stellt sich die Frage, inwiefern sich Verbraucher in ihrer Reaktion auf verschiedene Promotioninstrumente unterscheiden...Gunnar Görtz untersucht das Potenzial verschiedener Verkaufsförderungsmaßnahmen zur Ansprache spezifischer Kundengruppen. Er identifiziert Grundeigenschaften, anhand derer sich Verkaufsfördermaßnahmen klassifizieren lassen, und zeigt, in welcher Art und Weise unterschiedliche Maßnahmen das Kaufverhalten beeinflussen, z.B., ob ein Verbraucher aufgrund eines Sonderangebots die Marke oder das Geschäft wechselt, ob er Vorrat anlegt oder Testkäufe tätigt. . | | 出版日期 | Book 2006 | | 关键词 | Handelsmarketing; Konsumentenforschung; Konsumgütermarketing; Marketing; Suchmaschinenmarketing (SEM); Ve | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9183-2 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0330-9 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9183-2 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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