书目名称 | Symbole als Instrumente der Markenführung |
副标题 | Eine kommunikations- |
编辑 | Andreas Müller |
视频video | |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
图书封面 |  |
描述 | .Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen. Andreas Müller analysiert das Management von klassischen Marken und Städtemarken als symbolvermittelte Prozesse. Er zeigt, wie im Rahmen der Führung von Städtemarken Symbole als Träger des lokalen Wir-Gefühls sowie als konkret erfahrbare Beweise kommunaler Leistungsfähigkeit eine zentrale Rolle spielen.. |
出版日期 | Book 2012 |
关键词 | Markenführung; Markenkommunikation; Place Branding; Stadtmarketing; Symbole |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3986-9 |
isbn_softcover | 978-3-8349-3985-2 |
isbn_ebook | 978-3-8349-3986-9Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
issn_series | 2627-1109 |
copyright | Springer Gabler | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2012 |