书目名称 | Stärkung von Retailer Brands im Automobilhandel zur Steigerung der Kundenloyalität |
编辑 | Patrick Roßmann |
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概述 | Innovative Studie zur Stärkung von Automobil-Händlermarken |
丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
图书封面 |  |
描述 | .Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.. |
出版日期 | Book 2019 |
关键词 | Retail Branding; Retail Marketing; Handelsmarketing; Automotive Retail Branding; Automotive Retail Marke |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-24970-0 |
isbn_softcover | 978-3-658-24969-4 |
isbn_ebook | 978-3-658-24970-0Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
issn_series | 2627-1109 |
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