| 书目名称 | Strategische identitätsorientierte Markenführung | | 副标题 | Mit Fallstudien aus | | 编辑 | Tanja Ringle | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Thema Marke hat in der Marketing-Literatur eine lange Tradition. Dennoch fanden Probleme der strategischen Markenführung im Hinblick auf die Konzeption von Markenidentitäten und die Rolle der Markenidentität bisher wenig Beachtung...Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität entwickelt und durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann. Weiterhin wird dargestellt, welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive. Die Erkenntnisse bieten Markenanbietern eine Orientierung, um Entscheidungs- und Handlungsmöglichkeiten im Rahmen der identitätsorientierten strategischen Markenführung zu identifizieren und zu nutzen.. | | 出版日期 | Book 2006 | | 关键词 | Corporate Identity; Identitätsorientierung; Marke; Markenführung; Markenidentität; Markenstrategie | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9308-9 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0465-8 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9308-9 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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发表于 2025-3-21 19:37:18
