Titlebook: Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten; Robert Hohenauer Book 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden 2016 Sponsoring und Vertrieb.Handlungsa

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ie Kaufabsicht und stellt ihn in den zunehmend relevanten Zusammenhang mit dem realen Kaufverhalten. Sein Forschungsansatz, quantitative Online-Studien in der Zielgruppe mit einer Kaufprozessanalyse sowie Expertenbefragungen zu kombinieren, eröffnet neue Perspektiven bei der Bewertung der Effektivit

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Methodisches Vorgehen,illionen zugelassenen PKWs fahren 24.000 mit Elektroantrieb (Geiger 2015). Der VW-Abgasskandal verdeutlichte noch einmal die Forderung der Gesellschaft nach einem effizienten Fahrzeug mit geringem Verbrauch. Die zunehmende Austauschbarkeit der Fahrzeugmodelle verschiedener Marken erfordert eine Diff

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,Implikationen für die Praxis,em niedrigen Niveau befindet. Die vorliegende Arbeit zeigt z. B. durch den Einsatz geeigneter Kennzahlen erste Ansätze des Wirkungszusammenhangs auf. Dabei sollte weniger die nachträgliche Rechtfertigungs- als vielmehr die proaktive Steuerungsfunktion des Sponsoring-Controllings im Vordergrund stehe

Mere仅仅