Titlebook: Society and Democracy in South Korea and Indonesia; Brendan Howe Book 2022 The Editor(s) (if applicable) and The Author(s), under exclusiv

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rketing situation – even if this ismore obvious in somesituations than in others. Logically therefore its origin and traces are intertwined with those of the marketing discipline. The antecedents of marketing go way back into the history of many economies, even if these show different time patterns

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Arya Fernandesg der Ziele bezieht. Methoden zur Kontrolle und zur Steigerung der Marketingeffektivität müssen daher auf die Prozesse gerichtet sein, die zur Realisierung bestimmter Ergebnisse führen. Daher werden diese Methoden unter dem Begriff der prozessbezogenen Kontrolle, strategischen Kontrolle oder Marketi

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Puspa D. Amrikret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingmaßnahmen?.Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht

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Brendan Howepelfunktion zu. Zum einen dient der Kundenwert als . für den Einsatz der Maßnahmen des Akquisitions- und Beziehungsmanagement. Da nicht alle Kunden im gleichen Maße zum Erfolg des Unternehmens beitragen, sollten sich die Aktivitäten auf Kundensegmente mit einem hohen Wert. beschränken oder zumindest

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