| 书目名称 | Shopper-Marketing | | 副标题 | Mit Shopper Insights | | 编辑 | Ulrich Dirk Frey,Gabriele Hunstiger,Peter Dräger | | 视频video | | | 概述 | Das erste deutsche Fachbuch zum Shopper-Marketing | | 图书封面 |  | | 描述 | Die „Power“ des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin unterschätzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den größten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung für den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu führen und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing. ..Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger zeigen in diesem Buch erstmals für den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterstützen den Leser bei der Übertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklärt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch für Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie! | | 出版日期 | Book 2011 | | 关键词 | Handelsmarketing; In-Store Design; Markenführung im Handel; POS-Marketing; Point of Sale; Shopper-Marketi | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6460-1 | | isbn_softcover | 978-3-8349-2224-3 | | isbn_ebook | 978-3-8349-6460-1 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
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发表于 2025-3-21 18:53:28
