| 书目名称 | Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing | | 副标题 | Eine verhaltenswisse | | 编辑 | Dirk Morschett | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Retail Branding, also der Einsatz der Markenpolitik auf der Ebene der Verkaufsstellen von Einzelhandelsunternehmen, gewinnt in Handelspraxis und -forschung zunehmend an Bedeutung. Die meisten Untersuchungen, die sich mit dem Thema "Marke" beschäftigen, sind jedoch vor allem auf Produktmarken ausgerichtet...Dirk Morschett entwickelt im Sinne eines konfirmatorisch-explikativen Ansatzes ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert. Mit Hilfe zweier empirischer Untersuchungen aus der angebotsorientierten Unternehmenssicht und der nachfrageorientierten Konsumentensicht überprüft der Autor ein komplexes Hypothesensystem. Eine integrierte Betrachtung beider Perspektiven rundet die Arbeit ab.. | | 出版日期 | Book 2002 | | 关键词 | Handel; Handelsmarke; Handelsmarketing; Händler; Händlermarke; Retail; Retail Branding | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81414-2 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7576-6 | | isbn_ebook | 978-3-322-81414-2 | | copyright | Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2002 |
The information of publication is updating
|
|
发表于 2025-3-21 17:10:37
