Titlebook: Reputation und Wahrnehmung; Wie Unternehmensrepu Alexander Fleischer Book 2015 Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 Arechtypen.Identitätsmana

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,Funktionale Annäherung an den Begriff Reputation,Aspekten ermittelt werden, die im weiteren Verlauf der Arbeit untersucht werden sollen (2.1.). Über die Funktionen, die Reputation in der Gesellschaft insgesamt (2.2.) und dann speziell im Bereich Wirtschaft (2.3.) zugeschrieben werden, soll eine erste definitorische Schlussfolgerung zum Begriff Reputation (2.4.) getroffen werden.

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Wie entsteht Reputation? Individuell wahrgenommene kollektive Beurteilung, die wesensbezogenen Aspekte für die Reputation relevant sind. Während Image ein generelles Wahrnehmungsbild eines Akteurs ist, sind für die Aggregation zur Reputation nur wesensbezogene Inhalte relevant und während das Image ein Abbild eines Eindrucks darstellt, ist die Reputation ein Urteil.