书目名称 | Repositionierung von Marken |
副标题 | Ein agentenbasiertes |
编辑 | Christian Feddersen |
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概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
图书封面 |  |
描述 | Die Positionierung von Marken gehört im Marketing zum „Kerngeschäft“. Einmal gewählte Positionierungen bleiben dabei im Zeitablauf selten unverändert, weil nahezu alle Marken in einem dynamischen Marktumfeld agieren. Deswegen sind Repositionierungen an der Tagesordnung. Bisher existieren nur wenige Entscheidungsunterstützungsinstrumente, die für Markenrepositionierungen herangezogen werden können. Christian Feddersen entwickelt ein agentenbasiertes Simulationsmodell, welches in Verbindung mit multivariaten Verfahren für die Beurteilung von Repositionierungsstrategien herangezogen werden kann. |
出版日期 | Book 2010 |
关键词 | Agentenbasierte Simulation; Identitätsbasiertes Markenmanagement; Markenführung; Markenrepositionierung |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8990-1 |
isbn_softcover | 978-3-8349-2495-7 |
isbn_ebook | 978-3-8349-8990-1Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
issn_series | 2627-1109 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010 |