Titlebook: Qualitative Marktforschung in Theorie und Praxis; Grundlagen, Methoden Gabriele Naderer,Eva Balzer Book 20071st edition Der/die Herausgeber

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Standortbestimmung aus theoretischer Perspektivent sich die qualitative Marktforschung jedoch von ihren theoretischen Wurzeln geradezu entfremdet zu haben. Nur wenn es gelingt, diesen Mangel an theoretischer Fundierung wieder zu beheben, wird die qualitative Marktforschung auch die Würdigung erfahren, die ihr gebührt.

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Ethnographieid/Kaufmann 2005, S. 32). Im Vergleich zu den traditionellen Formen der qualitativen Marktforschung (qualitative Interviews, Gruppendiskussionen etc.) ist die Ethnographie nach wie vor wenig verbreitet.

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Indirekte psychologische Methodenichnen: Die Befragungspersonen werden in ihren Antworten nicht eingeengt, sondern haben die Freiheit, sich mit ihren eigenen Worten auszudrücken, Beziehungen zwischen einzelnen Themen herzustellen oder neue für sie relevante Aspekte mit einzubeziehen (vgl. .).

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Semiologieonsmanagement. Auf der Basis zentraler theoretischer Ansätze werden unterschiedliche methodische Vorgehensweisen erklärt und durch konkrete Beispiele untermauert. Der Artikel schließt mit einem kritischen Blick auf die Sémiologie sowie auf ihr Potenzial für das Verständnis und die Entwicklung von Bedeutungssystemen.

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Standortbestimmung aus praktischer Perspektivennt Potenziale und Defizite, die, obwohl sie eigentlich offensichtlich und leicht zu identifizieren sind, bislang kaum thematisiert wurden. Eine kritische Auseinandersetzung mit dem Ziel, die . Branche zu erforschen, ist jedoch die Grundvoraussetzung für eine Weiterentwicklung—sowohlc für den indivi