Titlebook: Qualitative Marktforschung; Konzepte - Methoden Renate Buber,Hartmut H. Holzmüller Textbook 20071st edition Gabler Verlag | Springer Fachm

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Hermeneutische Wissenssoziologie-Georg Soeffner zurückgeht und u.a. von Thomas Eberle, Ronald Hitzler, Anne Honer, Hubert Knoblauch, Michaela Pfadenhauer, Jürgen Raab, Jo Reichertz, Bernt Schnettler und Norbert Schröer weiterentwickelt und ausdifferenziert wurde und das zum Ziel hat, die gesellschaftliche Bedeutung jeder Form von

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KonstruktivismusKommunikation. Die Übersicht verschafft eine für die qualitative Forschung relevante Orientierung, weil sich zahlreiche interpretative Methoden auf die epistemologischen Grundlagen „konstruktivistischer“ Grundlagentheorien berufen.

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Hypothesen und Vorwissen in der qualitativen Marktforschungn Mitbewerb sowie die eigene Positionierung am Markt. Immer öfter erkennen Unternehmen, dass klassische, voll standardisierte Erhebungen v.a. bei komplexen und neuartigen Problemstellungen unzureichend sind. Dementsprechend gewinnen in der akademischen wie auch der kommerziellen Markt- und Marketing

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Grounded Theoryor etwa 60 Jahren hat sie seither innerhalb der qualitativen Sozialforschung nicht nur ständig an Bedeutung gewonnen sondern sich von der Soziologie auch in andere Wissenschaftsdisziplinen ausgebreitet. Die heutige Präsenz der Grounded Theory läßt sich an mehreren Faktoren ablesen: So wurde das 1967

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