| 书目名称 | Qualitative Marktforschung |
| 副标题 | Konzepte - Methoden |
| 编辑 | Renate Buber,Hartmut H. Holzmüller |
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| 概述 | Erstes Grundlagenwerk zu Konzepten, Methoden und Analysen der Qualitativen Marktforschung |
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| 描述 | Im Marketingmanagement gibt es erkennbare Unsicherheiten im Umgang mit qualitativen Methoden der Marktforschung und in der Bewertung der entsprechenden Ergebnisse. Es empfiehlt sich daher, die verfügbaren und etablierten Methodologien und Methoden der qualitativen empirischen Sozialforschung systematisch an die Marketingwissenschaft und die Marktforschungspraxis heranzuführen...In „Qualitative Marktforschung“ decken 79 AutorInneneine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert...Das Buch wendet sich an DozentInnen und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Führungskräfte mit Marktforschungsverantwortung und MitarbeiterInnen von Marktfors |
| 出版日期 | Textbook 20071st edition |
| 关键词 | Datenanalyse; Datenerhebung; Dateninterpretation; Konsumforschung; Marktforschung; Marktforschungsmethode |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9258-1 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-9258-1 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
发表于 2025-3-21 17:53:44
