Titlebook: Qualitative Markt- und Konsumforschung; Einführung und Praxi Thomas Kühn,Kay-Volker Koschel Textbook 2022 Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb

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Qualitative ForschungDass insbesondere die qualitative Forschung angesichts der digitalen Transformation an Bedeutung gewinnt, wird im folgenden Kapitel aufgezeigt und begründet, in dem wir uns mit den Grundzügen qualitativer Ansätze beschäftigen. Im Mittelpunkt stehen dabei Aufdecken, Achtsamkeit und Artikulation.

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Thomas Kühn,Kay-Volker KoschelGrundlagen und Grundzüge von qualitativer Markt- und Konsumforschung.Darstellung verschiedener Methoden.Mit zahlreichen Praxis-Beispielen

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Einführungeser aus verschiedenen Bereichen anregen, sich mit der Markt- und Konsumforschung auseinanderzusetzen, und diese als eine Möglichkeit zu begreifen, den zeitgenössischen Alltag und damit verbundene Schlüsselfragen besser zu verstehen.

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Forschungsdesign: Befragungen und Beobachtungen als Zugänge qualitativer Forschungen Menschenbildern zu verstehen ist. Aus einer tiefenpsychologischen Perspektive, die von der Stärke unbewusster Kräfte überzeugt ist, wird sich dem Konsum anders angenähert als etwa aus einer verhaltenswissenschaftlichen, dem es um die Messung von Beobachtbarem geht.

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