| 书目名称 | Public Relations | | 编辑 | Olaf Hoffjann | | 视频video | | | 概述 | Verständlich geschriebene, kurze Einführung.Kein Vorwissen notwendigaber wissenschaftlich fundiert.Grundlagenwissen im Überblick | | 丛书名称 | Medienwissen kompakt | | 图书封面 |  | | 描述 | .Während Werber mit ästhetischen Spots und humorvollen Anzeigen das Publikum unterhalten, bleiben PR-PraktikerInnen im Halbdunkel der Hinterbühne. In dem Band soll diese Hinterbühne ausgeleuchtet werden. Zunächst wird erklärt, was man genau unter Public Relations verstehen kann und was sie von der Werbung unterscheidet. Pressesprecher zielen mit ihren vielfältigen Angeboten auf JournalistInnen und versuchen so, die Berichterstattung zu beeinflussen. Während manche davon ausgehen, dass sie einen Großteil der Berichterstattung kontrollieren, sehen andere eine größere Macht bei den Journalisten. Mit ihren wünschenswerten Wirklichkeiten versucht die PR, schöne und vor allem tadellose Fassaden zu errichten, die nicht immer etwas mit dem unternehmerischen Handeln hinter dieser Fassade zu tun haben müssen. Viele PR-Skandale der vergangenen Jahre zeigen, wie PR versucht hat, Verfehlungen oder Störfälle zu verharmlosen oder gar zu verheimlichen. Die Digitalisierung ermöglicht der PR ganz neueMöglichkeiten: Video-Kanäle, soziale Netzwerke und digitale Influencer sind neue Wege, die Zielgruppen zu erreichen. Und nicht selten führt dies dazu, dass etablierte JournalistInnen an den Rand gedräng | | 出版日期 | Textbook 2023 | | 关键词 | Public Relations; Influencer; Werbung; Strategische Kommunikation; Pressearbeit | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-40480-2 | | isbn_softcover | 978-3-658-40479-6 | | isbn_ebook | 978-3-658-40480-2Series ISSN 2625-1469 Series E-ISSN 2625-1477 | | issn_series | 2625-1469 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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发表于 2025-3-21 16:18:34
