| 书目名称 | Preiskommunikation |
| 副标题 | Strategische Herausf |
| 编辑 | Regine Kalka,Andreas Krämer |
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| 概述 | Erstes umfassendes Werk zur Preiskommunikation.Zeigt preispsychologische und strategische Aspekte.Stellt Preiskommunikationsmöglichkeiten und -maßnahmen im B2B- und B2C-Markt vor.Mit zahlreichen Beisp |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis beschreiben die Aufgaben sowie die veränderten Rahmenbedingungen der Preiskommunikation. Anschließend analysieren sie die preispsychologischen und strategischen Aspekte der Preiskommunikation. Hier wird insbesondere ein Augenmerk darauf gelegt, welcher Zusammenhang zwischen Preisdarstellung und -wahrnehmung sowie zwischen Angebotsoptionen und Preiskommunikation besteht. Im Rahmen der strategischen Aspekte geht es um die Beziehung zwischen Preispositionierung und Preiskommunikation, dem Zielkonflikt zwischen Preisvereinfachung versus Preisdifferenzierung sowie die Preiskommunikation von individuellen Preisen aus Unternehmens- und Verbrauchersicht. Der Frage nach den richtigen Argumenten und Maßnahmen der Kommunikation bei Preisveränderungen gegenüber Wettbewerbern und Endkunden widmet sich ein weiteres Kapitel. Ein Schwerpunkt des Buches ist die spezifische Darstellung von Preiskommunikationsmöglichkeiten und -maßnahmen in einzelnen Anwendungsfeldern von B2B- und B2 |
| 出版日期 | Book 20201st edition |
| 关键词 | Kommunikation Preise - Buch; Preisstrategien; Behavioural Pricing; Preismodelle; Preismodellierung; Preis |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-28028-4 |
| isbn_softcover | 978-3-658-28027-7 |
| isbn_ebook | 978-3-658-28028-4 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020 |
发表于 2025-3-21 18:20:12
