| 书目名称 | Politisches Marketing in den Massenmedien |
| 编辑 | Ines Dombrowski |
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| 丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
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| 描述 | Die strategische Inszenierung von Politik in den Massenmedien ist ein alltägliches Phänomen. Politiker vermarkten sich und ihre Themen, um die Öffentlichkeit in ihrem Sinne zu beeinflussen. Basierend auf der interdisziplinär ausgerichteten Marketing- und Konsumentenforschung untersucht Ines Dombrowski die angewandten Praktiken aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Die Autorin präsentiert ein Modell symbolischer Politik, das die von politischen Akteuren eingesetzten Strategien beschreibt und ihre Wirkung analysiert. Da die Beeinflussungsprozesse mit den herkömmlichen kognitiven Ansätzen nicht hinreichend erklärt werden können, entwickelt die Autorin einen ganzheitlich ausgerichteten narrativen Ansatz und zeigt neue Perspektiven für die kommerzielle Marketingforschung auf. |
| 出版日期 | Textbook 1997 |
| 关键词 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten; Konsum; Marketing; Verhaltenswissenschaft |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-99602-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-6572-9 |
| isbn_ebook | 978-3-322-99602-2Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
| issn_series | 2628-2038 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1997 |
发表于 2025-3-21 18:18:54
