| 书目名称 | Perspektiven der internationalen Kommunikationspolitik | | 副标题 | Von der Standardisie | | 编辑 | Alexander Schwarz-Musch | | 视频video | http://file.papertrans.cn/746/745011/745011.mp4 | | 图书封面 |  | | 描述 | Durch die Globalisierung und die zunehmende Internationalisierung der Wirtschaft gewinnt die Frage der Ausgestaltung der internationalen Kommunikationspolitik zunehmend an Bedeutung...Auf der Basis einer detaillierten Analyse der einschlägigen deutschsprachigen und anglo-amerikanischen Literatur gibt Alexander Schwarz-Musch einen Überblick über Entwicklung und State-of-the-Art der internationalen Kommunikationspolitik. Er arbeitet zentrale Kritikpunkte heraus und zeigt Möglichkeiten zur Weiterentwicklung auf. Aufbauend auf den Erkenntnissen der Forschung zur Corporate Identity und zur integrierten Kommunikation sowie unter Berücksichtigung neuerer Ansätze zum Management von Markenarchitekturen wird untersucht, ob und in welchem Ausmaß länderübergreifend konsistente Images positioniert werden können... | | 出版日期 | Book 2003 | | 关键词 | Corporate Identity; IMC; Integrierte Kommunikation; Internationales Marketing; Kommunikation; Kommunikati | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81446-3 | | isbn_softcover | 978-3-8244-7736-4 | | isbn_ebook | 978-3-322-81446-3 | | copyright | Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden 2003 |
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