Titlebook: Online-Marketing in deutschen Unternehmen; Einsatz — Akzeptanz Oliver Rengelshausen Book 2000 Springer Fachmedien Wiesbaden 2000 E-Marketi

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Zum Stand des Online-Marketing: Ergebnisse einer wiederholten Inhaltsanalyse in sieben Branchen,greiche Online-Angebote eine konsequente Kundenorientierung aufweisen. Nur so gelingt es, Kunden langfristig zu binden und zu einem Dialog zu ermutigen und damit Wettbewerbsvorteile zu erzielen (vgl. . 1999 S. 3). Eine wesentliche Erfolgsvoraussetzung liegt dabei in der Gestaltung des Nutzwertes und der Attraktivität des Online-Auftritts.

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,Ein Bezugsrahmen für die Analyse der Akzeptanz und Wirkungen des Online-Marketing, S. 18f., . 1995 S. 74–108, . 1996b S. 17). Diese Undefiniertheit führt zu der häufigen Verwendung des Akzeptanzbegriffs, der auf diese Weise zu einer Leerformel verkommt (. 1986 S. 36). Ebenso fehlt häufig eine wissenschaftlich anspruchsvolle Akzeptanzforschung, die verschiedene Dimensionen der Akz

小故事

Book 2000r se wichtig sind und weil sie - im Zeitablauf gesehen - die Akzeptanz der neuen Medien entscheidend mitbestimmen. Der Verdienst der vorgelegten Arbeit besteht vor allem darin, die Akzeptanz des Internet im Marketing theoretisch zu durchleuchten und anhand eigener Studien gezielt zu untersuchen. Sie

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2628-2062 egenliebe paarte sich mit Ablehnung, und die konkrete Nutzung der neuen Medien mußte auch erst einmal erlernt werden. Vor diesem Hintergrund konnte es nicht verwundern, daß die Forderung nach gezielten Akzeptanzstudien mehrfach erhoben wurde. Mit seiner Arbeit legt Dr. Oliver Rengelshausen eine erst

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,Empfehlungen für die Gestaltung des Online-Marketing,et nehmen jedoch beständig zu, wie die neusten Studien bestätigen (vgl. z.B. GfK 1999, .. 1999). Zudem ist die Internet-Technologie einer starken Dynamik unterworfen. Die technischen Möglichkeiten erweitern sich in kurzen Innovationszyklen und damit auch die Einsatzpotentiale für Unternehmen.

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