| 书目名称 | Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern |
| 编辑 | Maximilian Lüders |
| 视频video | |
| 概述 | Informationsbedarf organisationaler Kunden im Internet verstehen |
| 丛书名称 | Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Maximilian Lüders widmet sich dem Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern. Die Erforschung organisationalen Kaufverhaltens ist Ende der 1990er Jahre zum Erliegen gekommen. Während praxisorientierte Veröffentlichungen unterstellen, dass das Internet einen großen Einfluss auf organisationales Informations- und Kaufverhalten hat, schweigt die wissenschaftliche Literatur hierzu weitestgehend. Der Autor ergründet in zwei empirischen Studien das (Online-)Informationsverhalten von B2B-Käufern. Erstens wird erforscht, wann und wie sich organisationale Käufer online informieren und wie sich digitale Informationsquellen in bestehende Erkenntnisse im Feld einordnen. Zweitens wird geklärt, ob sich unterschiedliche Arten von Online- Informationsverhalten aus Beobachtungsdaten von B2B-Websites identifizieren lassen.. |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 关键词 | Organisationales Kaufverhalten; Digitales B2B-Marketing; B2B-Kaufsituationen; Customer Journey für Indu |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-29655-1 |
| isbn_softcover | 978-3-658-29654-4 |
| isbn_ebook | 978-3-658-29655-1Series ISSN 2567-6210 Series E-ISSN 2567-6415 |
| issn_series | 2567-6210 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
发表于 2025-3-21 20:00:15
