Titlebook: OTC-Marketingmanagement; Neue Schwerpunkte in Robert Breuer (Senior Consultant),Karl-Heinz Winte Book 2000 Springer Fachmedien Wiesbaden 20

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业余爱好者

Die Selbstmedikation im deutschen Gesundheitswesen unter Berücksichtigung gesundheitsökonomischer Asand. Der Bundesfachverband der Arzneimittel-Hersteller e. V. (BAH), der in Deutschland innerhalb der Verbändelandschaft federführend die Belange der Hersteller von Selbstmedikationsprodukten vertritt, definiert Selbstmedikation als „eigenverantwortliche Maßnahmen mit rezeptfreien Arzneimitteln zur E

Intact

Gesellschaftliche und politische Rahmenbedingungen für den Selbstmedikationsmarkt Deutschlandher wird Gesundheit vom Bürger des ausgehenden 20. Jahrhunderts nicht mehr ausschließlich als Abwesenheit von Krankheit gesehen, sondern sehr viel weiter gefasst. Dieses Verständnis ist von dem derzeitigen generellen Wertewandel beeinflusst, der durch unsere Leisstungs- und Genussgesellschaft gepräg

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Melodrama

Strategisches Management des Markenwertes: Economic Value Added von Markenwerbungi das zentrale Fundament der Kundenbindung und Neukundengewinnung. Damit wird insbesondere in Warengruppen mit Produktegalität eine wirksame, schubkräftige Kommunikation, die Kundenpräferenzen schafft, zu einem substantiellen Treiber des Unternehmenswertes. Langfristig gilt: Marken(bar-)wert = Share

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Wirksame Anzeigenwerbung für OTC-Markenmamarktes: Apotheken und der Handel mit Gesundheitsprodukten verzeichnen zweistellige Zuwachsraten, der übrige Handel stagniert bzw. ist rückläufig. Grundsätzlich also gute Aussichten für Pharmaunternehmen.

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