| 书目名称 | Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung |
| 副标题 | Eine Studie zum Blic |
| 编辑 | Petja Heimbach |
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| 丛书名称 | Interaktives Marketing |
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| 描述 | Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden...Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.. |
| 出版日期 | Book 2001 |
| 关键词 | Interaktives Marketing; Internet; Marketing; Werbung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-07966-8 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-7368-7 |
| isbn_ebook | 978-3-663-07966-8Series ISSN 2628-2062 Series E-ISSN 2628-2070 |
| issn_series | 2628-2062 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 |
发表于 2025-3-21 17:32:40
