| 书目名称 | Nutzenorientiertes Pricing von Messeleistungen |
| 编辑 | Anna Holzner |
| 视频video | |
| 丛书名称 | Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Globalisierung, Privatisierung und Commodisierung haben in den letzten Jahren fast alle Branchen getroffen. Die Messewirtschaft bildet keine Ausnahme. Führende Messegesellschaften haben bereits auf diese Marktveränderungen reagiert. Sie bauen über internationale Joint Ventures und andere strategische Allianzen ihre Geschäfte im Ausland aus. Eine Privatisierung der deutschen Messegesellschaften scheint dagegen noch nicht auf der Agenda zu stehen. Dennoch liegt für die nächste Zukunft die große Bedrohung in der Commodisierung der Messekernleistung. Sie rührt aus den Überschuss-Hallenkapazitäten in Kombination mit einem verstärkten Wettbewerb, der überwiegend über den Preis ausgetragen wird.. .Anna Holzner entwickelt einen Preisansatz, der der aktuellen Entwicklung und den Besonderheiten der Messewirtschaft Rechung trägt. Das für die Branche neue Preissetzungsverfahren basiert auf den Präferenzen der Kunden und zeigt, dass ein Wettbewerbsvorteil erzielt werden kann, wenn das Pricing eine bedeutendere Rolle im Marketing-Mix erhält und konsequent am Kundennutzen ausgerichtet wird. Anhand einer empirischen Studie ermittelt die Autorin die Zahlungsbereitschaft der Aussteller für die Messe |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 关键词 | Conjoint-Analyse; Dienstleistungen; Kundennutzen; Messewesen; Preislinien; Preismanagement; Pricing |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9089-7 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0260-9 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9089-7Series ISSN 2628-1007 Series E-ISSN 2628-1015 |
| issn_series | 2628-1007 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
发表于 2025-3-21 16:10:30
