| 书目名称 | Negative und positive Effekte von Absagen in Online-Produkttester-Programmen |
| 编辑 | Kira Louisa Küpper |
| 视频video | http://file.papertrans.cn/663/662386/662386.mp4 |
| 丛书名称 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Online-Produkttester-Programme haben sich zu einem bedeutendem Marketinginstrument entwickelt, bei dem Konsumenten sich bewerben können, um Produkte kostenlos oder vergünstigt zu testen und anschließend bewerten müssen. Diese Programme zielen darauf ab, wertvolles Feedback in Form von Fragebögen oder Online-Reviews zu sammeln, um die Bekanntheit und das Image von Produkten und Marken zu steigern. Doch nicht jeder Bewerber kann als Produkttester ausgewählt werden. Häufig sind die Unternehmen gezwungen Absagen an die Bewerber zu verschicken. Diese Arbeit untersucht die Auswirkungen von Absagen in Online-Produkttester-Programmen und liefert wertvolle Erkenntnisse für die Marketingforschung und -praxis. Auf der Grundlage sozialpsychologischer Theorien und qualitativer und quantitativer Studien untersucht Kira Louisa Küpper die unterschiedlichen Effekte von Absagen in Online-Produkttester-Programmen und identifiziert dabei zwei gegensätzliche Effekte. Die Unternehmen müssen sowohl mit negativen als auch mit positiven Konsequenzen rechnen, wenn sie Bewerber ablehnen. Eine Absage kann sowohl einen Effekt auf die Kaufabsicht als auch auf die Weiterempfehlungsabsicht der abgelehnten Bewerb |
| 出版日期 | Book 2024 |
| 关键词 | Marketing; Produkttest; Experiment; Psychologische Effekte; Kaufabsicht; E-Commerce; Feldstudie; Weiterempf |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-45383-1 |
| isbn_softcover | 978-3-658-45382-4 |
| isbn_ebook | 978-3-658-45383-1Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 |
| issn_series | 2627-1982 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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( 京公网安备110108008328)
GMT+8, 2025-8-22 07:10
发表于 2025-3-21 17:34:55
