| 书目名称 | Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosphäre zur Profilierung von Store Brands |
| 副标题 | Ein theoriegeleitete |
| 编辑 | Jenny Müller |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdrängung des stationären Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Geschäfte hiergegen zur Wehr setzen können. Ein Ansatzpunkt ist hierfür die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenadäquate Umsetzung der Ladengestaltung gerät bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosphäre im stationären Textileinzelhandel durchgeführt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, Käuferverhalten und Umsatz wird in den Geschäftsräumen einer Damenbekleidungskette untersucht. |
| 出版日期 | Book 2012 |
| 关键词 | Atmosphäre; Käuferverhalten; Multisensuale Markenführung; Stationärer Einzelhandel; Store Brand |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3646-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-3645-5 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-3646-2Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
发表于 2025-3-21 18:11:16
