| 书目名称 | Mobile In-Store Analytics | | 副标题 | Eine empirische Unte | | 编辑 | Stefan Brinkhoff | | 视频video | | | 丛书名称 | Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung | | 图书封面 |  | | 描述 | .Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Geschäft selbst getroffen, daher ist der Verkaufsort von besonderer Bedeutung. Dennoch stehen Unternehmen vor der Herausforderung, dass Kunden immer seltener für klassische Werbung empfänglich sind. Daher sind Händler gezwungen, nach neuen Wegen zu suchen, um Kunden in relevanten Kaufsituationen zu beeinflussen. Eine Option bietet die personalisierte Werbung über das mobile Endgerät des Kunden, wodurch auch der aktuelle Standort im Geschäft berücksichtigt werden kann. Obwohl die Möglichkeiten von standortbasierter Werbung immer mehr an Relevanz gewonnen haben, sind wissenschaftliche Erkenntnisse hierzu bislang kaum vorhanden..Stefan Brinkhoff liefert in diesem Forschungsfeld einen bedeutenden Beitrag, indem er die Effekte von standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten mithilfe neuster Bluetooth-Technologie analysiert. Durch ein umfangreiches Feldexperiment mit einem der größten deutschen Textileinzelhändler leistet die Dissertation sowohl einen relevanten Beitrag für die unternehmerische Praxis als auch für die Wissenschaft.. | | 出版日期 | Book 2022 | | 关键词 | Kaufentscheidungen; personalisierte Werbung; standortbasierte Werbung; Werbebotschaften; Produktkaufkate | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-37093-0 | | isbn_softcover | 978-3-658-37092-3 | | isbn_ebook | 978-3-658-37093-0Series ISSN 2627-1982 Series E-ISSN 2627-2008 | | issn_series | 2627-1982 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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发表于 2025-3-21 16:55:48
