Titlebook: Methodik der empirischen Forschung; Sönke Albers,Daniel Klapper,Joachim Wolf Book 2009Latest edition Gabler Verlag | Springer Fachmedien W

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Messen und Skalieren von Sachverhaltendes Beitrags mit Rating-Skalen und dem Skalierungsverfahren nach Likert repräsentative Skalierungsverfahren vorgestellt. Hiermit werden dem Leser wichtige Grundlagen für die Konstruktion eines Messinstrumentes einer empirisch quantitativen Erhebung vermittelt.

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Multidimensionale Skalierungrd und wo sich der Idealpunkt eines Konsumenten befindet. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse lassen sich dann für Marketingentscheidungen wie bspw. für die Produktpositionierung nutzen (Green/Carmone 1969, S. 331 f.; DeSarbo/Rao 1984, S. 179 ff.).

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Moderatoren und Mediatoren in Regressioneneratorvariablen besprochen, im Abschnitt 3 wird der Umgang mit Mediationsbeziehungen und kombinierten Effekten von Moderatoren und Mediatoren dargestellt. Abschließend werden einige Hinweise zur weiterführenden Literatur gegeben.

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Erkenntnisgewinnung durch Fallstudienlett 1990; Mintzberg 1979). Die Herausgeber hochrangiger Zeitschriften dieser Wissenschaftsbereiche unterstützen daher explizit qualitative Forschungsarbeiten und fordern zum Einreichen entsprechender Manuskripte auf (Lee 2001; Daft und Lewin 1990).

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Großzahlige empirische Forschungundzüge qualitativer und quantitativer Forschungsmethoden werden erläutert und entsprechend ihrem Beitrag zur Theoriebil­dung geordnet. Zuletzt geht der Beitrag auf potentielle Fehler quantitativer Forschung ein und steckt damit den Bezugsrahmen der folgenden Buchbeiträge ab.