| 书目名称 | Messemarketing | | 副标题 | Ein netzwerkorientie | | 编辑 | Sven Prüser | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Immer häufiger erkennen Unternehmen im Business-to-Business-Bereich, daß die effizienteste Form der Marktbearbeitung die Pflege von Geschäftsbeziehungen ist. Umgekehrt spricht es sich auch bei den Einkäufern herum, daß der stetige Wechsel von Lieferanten nicht nur viel Ärger bewirkt, sondern auch Zusatzkosten verursacht. Darüber hinaus zeigt sich, daß eng verbundene Unternehmen besser als unverbundene gemeinsam Kostensenkungspotentiale erschließen können. Entsprechend ist nicht nur in der Automobilbranche zu erkennen, daß Zulieferer sämtlicher Vorstufen untereinander und gemeinsam mit den Endherstellern Beziehungsgeflechte bilden, die als Netzwerke bezeichnet werden können. Messen gelten in der Messetheorie und zum Teil auch Messepraxis bislang als Instrumente zur Förderung des Spot-Business, dem genauen Gegenteil des ‘Netzwerk-Business’. Es stellt sich daher die Frage, welche Funktion das Messemarketing auf ‘Netzwerk-geprägten’ Märkten erfüllen kann. Diese Arbeit zeigt, daß Messen gerade für ein netzwerkorientiertes Marketing ein effektives und effizientes Instrument sind; denn die räumliche und zeitliche Konzentration vieler Netzwerkakteure auf Messen ermöglicht kostengünstige un | | 出版日期 | Textbook 1997 | | 关键词 | Investitionsgütermarkt; Marketing; Messe; Messe (Handel); Märkte; Netzwerk; Suchmaschinenmarketing (SEM) | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08758-8 | | isbn_softcover | 978-3-8244-0352-3 | | isbn_ebook | 978-3-663-08758-8 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1997 |
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发表于 2025-3-21 20:02:44
