| 书目名称 | Medienbezogene Effekte von Product Placement |
| 副标题 | Theoretische Konzept |
| 编辑 | Peggy Rathmann |
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| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: |
| 丛书名称 | Integratives Marketing - Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet für Produzenten und Unternehmen gute Möglichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Veränderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgrößen hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur Überprüfung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran. |
| 出版日期 | Book 2014 |
| 关键词 | Brand Placement; Experiment; Medienbezogene Wirkeffekte; Product Placement; Sendungsinduzierte Stimmung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-06848-6 |
| isbn_softcover | 978-3-658-06847-9 |
| isbn_ebook | 978-3-658-06848-6Series ISSN 2945-8250 Series E-ISSN 2945-8269 |
| issn_series | 2945-8250 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 |
发表于 2025-3-21 16:16:34
