| 书目名称 | Mediaplanung | | 副标题 | Methodische Grundlag | | 编辑 | Fritz Unger,Nadia-Vittoria Durante,Rainer Wailersb | | 视频video | | | 概述 | Umfassende und systematische Aufarbeitung des aktuellen Themas "Mediaplanung".Ideal für Praktiker und Studierende | | 图书封面 |  | | 描述 | Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozeß behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluß der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Informationsvergleich unterzogen und durch ein Beispiel computergestützter Mediaplanung abgerundet. | | 出版日期 | Book 20023rd edition | | 关键词 | Intermediavergleich; Internet; Kommunikation; Marketing; Marketingkommunikation; Marktkommunikation; Markt | | 版次 | 3 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-662-22148-8 | | isbn_ebook | 978-3-662-22148-8 | | copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2002 |
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发表于 2025-3-21 16:19:08
