| 书目名称 | McMarketing | | 副标题 | Einblicke in die Mar | | 编辑 | Willy Schneider | | 视频video | | | 概述 | Donald‘s - ein Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Bild von McDonald’s in der Öffentlichkeit hat viele Facetten. Unbestritten ist jedoch eines: Der Hamburger-Konzern ist ein Paradebeispiel für erfolgreiches Marketing-Management...In „McMarketing“ schildert Willy Schneider, Professor für Marketing an der Berufsakademie Mannheim, den Weg vom Drive-In der McDonald’s Brüder bis zum weltweit größten Unternehmen der Systemgastronomie. Fachlich fundiert und aus neutraler Perspektive analysiert er, wie McDonald’s seine Marketing-Strategie konsequent entwickelt, modifiziert und umsetzt. Zentrale Begriffe des strategischen Marketing-Managements und der fünf P’s des Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion, People) sowie insbesondere der Internationalisierung und Markenführung werden an diesem Beispiel unmittelbar anschaulich. Sie erfahren konkret, wie McDonald’s seine Marke seit mehr als 50 Jahren erfolgreich positioniert und führt, durch perfekte Standardisierung und Rationalisierung Kostenführerschaft erreicht, seine Produkte und Services konsequent auf die Kunden ausrichtet,Partnerschaften mit Lieferanten sowie Franchise-Nehmern strategisch nutzt und so sein Geschäftskonzept systematisch vervielfältigt, nach der Maxime „Think g | | 出版日期 | Book 20071st edition | | 关键词 | Franchising; Kundenfokussierung; Markenführung; Marketing; Marketing-Management; Marketing-Strategie; McDo | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-9240-6 | | isbn_ebook | 978-3-8349-9240-6 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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发表于 2025-3-21 20:04:30
