Titlebook: Marktforschung als Informationsverhalten von Unternehmen; Heide Vornkahl Book 1997 Springer Fachmedien Wiesbaden 1997 Beschaffung.Datenaus

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Marktforschung als Informationsverhalten von Unternehmen978-3-663-10740-8Series ISSN 0175-8802 Series E-ISSN 2945-8129

TOM

Bedarfswahrnehmung, -artikulation und -analyse als Ausgangspunkt von Marktforschungsprojekten,ichen Marktforscher aber tätig werden können, müssen die Informationsbedarfe im Unternehmen wahrgenommen und an sie weitergegeben werden. Anschließend kann in Zusammenarbeit mit den Marktforschern eine detaillierte Analyse der Informationswünsche erfolgen, die das weitere Informationsverhalten der betrieblichen Marktforscher zielgerichtet steuert.

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Book 1997enten. Ein verhaltenswissenschaftlicher Zugang zum Thema war dabei nicht in Sicht. So lag es nahe, Marktforschung als unternehmerisches Informationsverhalten zu verstehen und näher zu untersuchen. Es ist der Verdienst von Frau Dr. Vornkahl, dieses Informationsverhalten in seiner Komplexität, in sein

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Einleitung, untersucht und damit sämtliche Marktforschungsaktivitäten von der Bedarfswahrnehmung über die Informationsbeschaffung, -Verarbeitung und -weitergabe bis hin zur Nutzung der Marktforschungsergebnisse beschreibt und erklärt.

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