Titlebook: Marktforschung; Methodische Grundlag Ludwig Berekoven,Werner Eckert,Peter Ellenrieder Textbook 200410th edition Gabler Verlag | Springer Fa

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Erhebungsverfahren der Ad-hoc-ForschungWenn in der Primärforschung z. B. von Ad-hoc-Umfragen, von Panel oder vom Testmarkt gesprochen wird, verbinden sich damit in der Praxis gängige Verfahren bzw. Konzepte, die sich im wesentlichen durch folgende Einzelaspekte charakterisieren lassen:

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MarktsegmentierungSegmentation bedeutet ganz allgemein die . einer vorab definierten Gesamtmenge in Teilmengen (Segmente) nach bestimmten Teilungskriterien. Jedes Segment sollte dabei in sich möglichst gleich (.) sein, alle Segmente sich hingegen deutlich voneinander unterscheiden (.).

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PrognoseforschungDie Zukunft zutreffend vorauszusehen, war und ist stets ein Wunsch der Menschen. Dies nicht allein aus Neugier oder bloßem Interesse, sondern auch oder sogar vor allem, um richtige . treffen zu können, denn deren Folgen liegen stets in der Zukunft.

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Resign

KonkurrenzforschungIm Vergleich zur Nachfrageforschung ist die Konkurrenzforschung in der Wissenschaft jahrzehntelang ein Stiefkind geblieben, erst mit den Veröffentlichungen von M.E. Porter in den USA kam unter dem Eindruck zunehmenden (internationalen) Wettbewerbs die Diskussion zwar in Gang, blieb aber aus noch zu schildernden Gründen bis heute merkwürdig blass.