| 书目名称 | Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien | | 副标题 | Planung, Einsatz und | | 编辑 | Michael Kleinjohann | | 视频video | | | 概述 | Aktueller Überblick über Planung, Einsatz und Wirkung von klassischen und digitalen Out-of-Home-Medien.Mediaplanerische Einordnung von Out-of-Home-Medien innerhalb der Above-the-Line-Marketingkommunik | | 丛书名称 | essentials | | 图书封面 |  | | 描述 | Dieses .essential. gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Außenwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanälen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Käufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu. Selbst drehende Litfaßsäulen am Straßenrand, interaktive City-Light-Poster an Haltestellen von Bussen und Bahnen, großflächige Blow Ups an Hochhäusern oder digitale Infoscreens mit Bewegtbildern an Flughäfen sorgen für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz von Marken und Unternehmen im öffentlichen Raum. Der Autor bietet einen grundlegenden Überblick über Elemente, Formate und Einsatzfelder von Außenwerbung am Rande von Verkehrsnetzen, zentral im Umfeld von Verkehrskontenpunkten wie Bahnhöfen oder Parkhäusern oder auf Verkehrsträgern wie S-Bahnen, Taxen oder LKWs. Konkrete Beispiele erläutern die Chancen von Out-of-Home im dialogorientierten Marketing mit mobil und digital vernetzten Zielgruppen imöffentlichen Raum.. | | 出版日期 | Book 2021 | | 关键词 | Außenwerbung Grundlagen; Plakatkampagne; Mobile Marketing; Digital Out of Home; Out of Home; Verkehrsmitt | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-35503-6 | | isbn_softcover | 978-3-658-35502-9 | | isbn_ebook | 978-3-658-35503-6Series ISSN 2197-6708 Series E-ISSN 2197-6716 | | issn_series | 2197-6708 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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发表于 2025-3-21 20:00:29
