| 书目名称 | Marketing-Theorie | | 副标题 | Eine Einführung | | 编辑 | Alfred Kuß | | 视频video | | | 概述 | Grundlegende wissenschaftstheoretische und methodische Ansätze der Marketingforschung - knapp und gut verständlich | | 图书封面 |  | | 描述 | Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. ..Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden...In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. "Qualitative Methoden bei der Theoriebildung", "Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden", "Service Dominant Logic" und "Gender-Aspekte im Marketing", erweitert.. | | 出版日期 | Textbook 20112nd edition | | 关键词 | Marketing; Marketingforschung; Marketingmethodik; Marketingtheorie; Marketingwissenschaft | | 版次 | 2 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6695-7 | | isbn_ebook | 978-3-8349-6695-7 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |
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发表于 2025-3-21 20:03:06
