Titlebook: Marketing-Praxis; Ziele, Strategien, I Stephan Broda Book 2005Latest edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2005 Management.Markenmanagement

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Kommunikationspolitik,n, um die relevanten Zielgruppen zu unternehmenskonformem Verhalten zu bewegen. Durch Kommunikationspolitik können Produkte weder substanziell noch funktionell verändert werden. Es ist lediglich die Einstellung von Abnehmern beeinflussbar. Dieses Phänomen findet sich nur bei der Marktkommunikation.

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Distributionspolitik, werden müssen. Die akquisitorische Distribution eröffnet die Vertriebswege und die Distributionslogistik stellt sicher, dass die angebotenen Produkte zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und in der richtigen Qualität zur Verfügung stehen. Die Distribution wird als die „Pipeline des Marketing“bezeichnet (Weis, 1999, S. 327).

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Marktforschung,i obliegt es der Marktforschung, Daten über Veränderungen der relevanten Märkte, des Konsumentenverhaltens sowie der Konkurrenzentwicklung bereitzustellen. Diese Informationen bilden die Basis für eine aussichtsreiche Marketingplanung.

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Portfoliomanagement,dukte eines Unternehmens (Produktportfolio) in einem an ihrer Wertigkeit gemessenem, ausgeglichenem Verhältnis stehen. Das Portfoliomanagement strebt also zur fortlaufenden Sicherung des Untemehmenserfolgs nach einer ausbalancierten Portfoliostruktur unter Beachtung der Gesichtspunkte Risiko, Ertrag und Wachstum (Ihde, 1980, S. 131).

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Stephan Broda data, but it is developed for use within the InWaterSense project with real data. It demonstrates how Biochemical Oxygen Demand observations are classified based on Water Framework Directive regulation standard and provide its eventual sources of pollution. The system features and challenges are di

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