书目名称 | Marketing- und Kommunikationstrends |
副标题 | Interviewstudie zur |
编辑 | Christoph Kochhan,Anne Elsässer,Michael Hachenberg |
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概述 | Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie |
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描述 | Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality) sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives wird untersucht, in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit Kommunikationsexpert*innen. |
出版日期 | Book 2020 |
关键词 | Marketing- und Kommunikationstrends; Interviewstudie; Akzeptanz; Digital Immigrants; Digital Natives; Mar |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-30848-3 |
isbn_softcover | 978-3-658-30847-6 |
isbn_ebook | 978-3-658-30848-3 |
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