| 书目名称 | Marketing und Ethik | | 副标题 | Grundlagen — Determi | | 编辑 | Beate Kay-Enders | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Das Thema Marketing und Ethik wird in den USA seit Mitte der achtziger Jahre intensiv diskutiert. Im deutschsprachigen Raum gibt es zu diesem Thema bisher allerdings keinen umfassenden Beitrag, obwohl die Konsumenten zunehmend mehr Wert auf moralische Marketinghandlungen legen. Das vorliegende Buch soll diese Lücke schließen.Beate Kay-Enders erläutert zunächst, welche Marketinghandlungen verschiedene Interessengruppen als unmoralisch ansehen. Anschließend werden die Determinanten moralischen bzw. unmoralischen Marketinghandelns herausgearbeitet. Auf dieser Basis entwickelt die Autorin konkrete Vorschläge, wie innerhalb eines Unternehmens moralisches Marketinghandeln gefördert werden kann. | | 出版日期 | Textbook 1996 | | 关键词 | Absatz; Handel; Marketing; Marketingethik; Marktforschung; Wirtschaft | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08722-9 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6341-1 | | isbn_ebook | 978-3-663-08722-9 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1996 |
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发表于 2025-3-21 18:51:32
