Titlebook: Marketing; Neue Ergebnisse aus Edgar Topritzhofer Book 1978 Springer Fachmedien Wiesbaden 1978 Geld.Marketing.Methoden.Wirtschaft.Wirtscha

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Zur Beeinflussung von Konsumenten — dargestellt an der Erklärung und Messung von Werbewirkungenstehen Substitutionsbeziehungen. Ein Weniger an emotionaler Wirkung kann durch ein Mehr an informativer Wirkung kompensiert werden. Die emotionalen (aktivierenden) Wirkungen werden durch psychophysiologische Techniken gemessen, die informativen durch Interviews.

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