| 书目名称 | Markenwert und Markenwertermittlung | | 副标题 | Eine systematische M | | 编辑 | Günter Bentele,Mark-Steffen Buchele,Tobias Liebert | | 视频video | | | 图书封面 |  | | 描述 | Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. .Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.. | | 出版日期 | Book 2009Latest edition | | 关键词 | Branding; Kommunikation; Marke; Markenbewertung; Markenwert; Markenwertbestimmung; Markenwertermittlung; We | | 版次 | 3 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8348-0 | | isbn_softcover | 978-3-8349-1911-3 | | isbn_ebook | 978-3-8349-8348-0 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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发表于 2025-3-21 18:46:28
