| 书目名称 | Markenstärkenmessung unter besonderer Berücksichtigung von Konsumentenheterogenität | | 副标题 | Das Beispiel der deu | | 编辑 | Lars Köster | | 视频video | | | 丛书名称 | Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement | | 图书封面 |  | | 描述 | Zwar verzeichnen die Neurowissenschaften große Fortschritte bei dem Unterfangen, die Wirkung von Marken nachzuweisen, doch bereitet es den Wirtschaftswissenschaftlern erhebliche Schwierigkeiten, diese Wirkungen zu quantifizieren. Das ist vor allem darauf zurückzuführen, dass unterschiedliche Menschen auf Reize in unterschiedlicher Weise reagieren. Zeigen Konsumenten heterogene Bedürfnisse und Verhaltensformen, so ist es sinnvoll, diese zu homogenen Segmenten zusammenzufassen und differenziert zu bearbeiten. Bei empirischen Messungen tritt jedoch häufig das Problem auf, dass die Quellen der Heterogenität nicht bekannt oder greifbar sind. ..Lars Köster entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke bei Vorliegen solch latenter Strukturen. Es ist äußerst wertvoll für das Markenmanagement, denn es liefert Informationen über die Existenz unterschiedlicher Marktsegmente und die Möglichkeiten ihrer gezielten Ansprache, außerdem zeigt es die segmentspezifischen Treiber und ihre individuellen Ausprägungen auf. Das Modell wurde anhand eines für Deutschland repräsentativen Datensatzes für vier Premium-Biermarken erfolgreich getestet. . | | 出版日期 | Book 2006 | | 关键词 | Bier; Latente Klassen; Markenbewertung; Markenmanagement; Markenstärke; Markenwert; Marktsegment; Marktsegm | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9232-7 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0383-5 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9232-7 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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发表于 2025-3-21 17:36:13
