Titlebook: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel; Entwicklung eines st Sören Sundermann Book 2018 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH,

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书目名称Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel影响因子(影响力)




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书目名称Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel读者反馈




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https://doi.org/10.1007/978-3-658-22517-9Strategische Markenführung; Markenportfolio; Markenarchitektur; Strategisches Handelsmarketing; Retail B

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Problemhintergrund und Relevanz des Themasöpfungskette als auch in seinem Selbstverständnis niederschlägt. Von der ursprünglichen Funktion als reiner Absatzmittler entwickelte sich der Handel im Lebensmittelmarkt seitdem zu einem dominanten Marktteilnehmer. Dieser häufig als „Emanzipation des Handels“ bezeichnete Prozess macht sich insbesondere im Handelsmarketing bemerkbar.

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Markenführung von Einzelhandelsunternehmender Markenführung daher eine exponierte Rolle zukommt. Von Einzelhändlern wurde die Markenführung allerdings lange Zeit vernachlässigt, vor allem weil der Handel traditionell keine eigenen Waren herstellte und sich hauptsächlich über ein Sortiment von Herstellermarken definierte.

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Zusammenfassende Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements zusammenfassende Darstellung der Untersuchungsergebnisse erfolgen. Dies geschieht im Folgenden anhand der Beantwortung von kritischen strategischen Fragestellungen1048 hinsichtlich der Anwendung der einzelnen Entwicklungsschritte des handelsseitigen Markenportfoliomanagements.

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