书目名称 | Markennarrative in der Unternehmenskommunikation |
编辑 | Pablo Neder |
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概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: .Includes supplementary material: |
丛书名称 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
图书封面 |  |
描述 | Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen. |
出版日期 | Book 2017 |
关键词 | Unternehmensgeschichten; Markenmanagement; Storytelling; Markenprotagonisten; Narrative |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7 |
isbn_softcover | 978-3-658-17727-0 |
isbn_ebook | 978-3-658-17728-7Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
issn_series | 2628-2038 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |