Titlebook: Markenmanagement in der Automobilindustrie; Die Erfolgsstrategie Bernd Gottschalk (Präsident des Verbandes der Auto Book 2005Latest edition

cogent

Ford — Emotionalisierung einer großen Traditionsmarke in Europade Bedeutung zu wie im Markt für Automobile. Hier müssen sich Marken in einem Umfeld profilieren, in dem nur markierte Leistungen und keine „no names“ angeboten werden. Automobilmarken mit einem eindeutig wahrgenommenen Kompetenzprofil dienen dem Konsumenten nicht nur als Orientierungshilfe, sondern

ARCHE

Maybach — Der Relaunch einer einzigartigen Traditionsmarke im Markenportfolio der DaimlerChrysler AGpft an ihre Vergangenheit an, die die Grundlagen zur heutigen Mobilität legte. Die Marke Maybach setzte vor über einem halben Jahrhundert höchste Ansprüche mit dem Beginn der Maybach Ara und dem Appell an die wohlhabende Schicht der Goldenen Zwanziger des vorangegangenen Jahrhunderts. Die Fahrzeuge

Heart-Attack

Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel das seit nunmehr 104 Jahren. Wie ist es Mercedes-Benz gelungen, sich als weltweit führende Marke im Premiumsegment dauerhaft zu positionieren? Viele bahnbrechende Erfindungen, welche die Entwicklung der Automobilindustrie in Fahrt gebracht haben, stammen von Mercedes-Benz. Nach der Erfindung des Au

放纵

Managing Two Brands for Success: Peugeot and Citroën more remote countries, has now made PSA Peugeot Citroën recognized as a key player of the automobile industry. In 2004, with world sales of 3 375 300 cars, PSA Peugeot Citroën was clearly the Number 2 car manufacturer in Europe. This situation, marked by a volume growth of 48 per cent between 1998

空气

Marken, Märkte und Prozesse — Volkswagen AGu differenzieren. Genauer betrachtet, sind die einzelnen Marken wiederum „Teilkonzerne“, die auch untereinander in komplexen Geschäftsbeziehungen stehen. Mehrmarkenstrategie in der Automobilindustrie geht daher weit über das Management eines „Multi-Marken-Produktportfolios“ hinaus.

CRATE

潜移默化

the territories fringing the Mediterranean Sea, California, Central Chile and the southernmost strips of South Mrica and Australia. Similarities are not confined to climatic trends, but are also reflected in the physiognomy ofthe vegetation, in land use patterns and frequently in the general appear

Bother

justify

progestin