| 书目名称 | Markenmanagement | | 副标题 | Der Brand Management | | 编辑 | Jörg Tropp | | 视频video | | | 概述 | Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen? | | 图书封面 |  | | 描述 | Bei der Einführung neuer Marken ist von Flopraten von bis zu 95% aller Fälle auszugehen. Und das trotz der Fülle des Informationsangebotes zur Positionierung von Marken und Ratschlägen zum Vermeiden der gängigsten Fehler. Die Folgerung liegt nahe, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Der wichtigste Grund liegt in der neuen Evolutionsstufe, auf der sich die Marke befindet. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierung befindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefaßt, das kommunikative Anschlußhandlungen auslösen soll..Die Frage, die im Mittelpunkt des Buches steht, lautet entsprechend: Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?. | | 出版日期 | Book 2004 | | 关键词 | BMN; Kommunikation; Marke; Markenführung; Markenmanagement; Marketing; Produkteinführung; Unternehmenskommu | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-83384-6 | | isbn_softcover | 978-3-531-14237-1 | | isbn_ebook | 978-3-322-83384-6 | | copyright | VS Verlag für Sozialwissenschaften/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |
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发表于 2025-3-21 20:01:25
