| 书目名称 | Markenkommunikation kompakt | | 副标题 | Aktuelle Markenführu | | 编辑 | Dominik Pietzcker | | 视频video | | | 概述 | Kompakter Überblick über Unternehmenskommunikation.Berücksichtigt Unternehmensinteressen und den gesellschaftlichen Wertewandel.Bezieht digitale Transformation, Globalisierung und interkulturelle Stru | | 图书封面 |  | | 描述 | .Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den Köpfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements führen, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verständnis von Markenarbeit und Markenführung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ästhetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.. | | 出版日期 | Book 2024 | | 关键词 | Unternehmenskommunikation Buch; Corporate Communication Buch; Kommunikationsstrategien; Interne Kommuni | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-44573-7 | | isbn_softcover | 978-3-658-44572-0 | | isbn_ebook | 978-3-658-44573-7 | | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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发表于 2025-3-21 17:59:44
