| 书目名称 | Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements |
| 副标题 | Konzeptualisierung, |
| 编辑 | Lars Blinda |
| 视频video | |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | Die Führung von Marken lässt sich heute nicht mehr auf kommunikationspolitische Aspekte reduzieren, sie ist vielmehr eine Aufgabe der strategischen wie der operativen Unternehmensführung. Hierzu sind spezifische Markenführungskompetenzen entlang eines ganzheitlichen Managementprozesses erforderlich. Ziel ist, bei unternehmensexternen und -internen Zielgruppen zum einen die Identität einer Marke zu verankern und zum anderen das Einlösen des Nutzenversprechens der Marke zu sichern...Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements und der kompetenzorientierten Forschung identifiziert Lars Blinda relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.. |
| 出版日期 | Book 2007 |
| 关键词 | Identität; Kompetenzen; Marke; Markenerfolg; Markenführung; Markenidentität; Markenmanagement |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9518-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8350-0681-2 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-9518-2Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
发表于 2025-3-21 16:42:25
