Titlebook: Markenbudgetierung; Jochen Heemann Book 2008 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2008 Competence-based-View.Mark

项目

Theoretische Grundlagen,Bevor die vorliegende Arbeit Gegenstand und Zielsetzung einer identitätsbasierten Markenführung genauer ergründen kann, ist zunächst der Begriff . abzugrenzen. Nach Meffert und Burmann lassen sich in der betriebswirtschaftlichen Forschung fünf evolutionäre Phasen des Markenverständnisses unterscheiden:.

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2627-1109 großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab..978-3-8349-1323-4978-3-8349-8007-6Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117

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Fazit und Ausblick,perative Markenführung im Detail zu koordinieren ist, noch nicht zufrieden stellend beantwortet. Im allgemeinen Kontext nimmt für diese Koordination das Führungsinstrument Budgetierung eine wichtige Rolle ein. Auch sie ist umfassend, integriert und systematisch und damit ..“.

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Book 2008ine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten. ..Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell

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2627-1109 neter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten. ..Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmode

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