| 书目名称 | Markenauthentizität als strategisches Markenführungsinstrument |
| 副标题 | Identitätsbasierte R |
| 编辑 | Malte Adomeit |
| 视频video | |
| 概述 | Gesellschaftlicher Wandel und die Bedeutung der Markenauthentizität.State-of-the-Art Skalenentwicklungsprozess zum Markenauthentizitätskonstrukt.Empirische Bestätigung des Markenauthentizitätsmodells. |
| 丛书名称 | Innovatives Markenmanagement |
| 图书封面 |  |
| 描述 | .Markenauthentizität..Die hohe Bedeutung des Markenvertrauens für den Markenerfolg kollidiert derzeit mit einem institutionsübergreifenden Vertrauensverlust. Markenführende stehen vor der Herausforderung wirkungsvolle Instrumente zu identifizieren, um diesem Vertrauensverlust zu begegnen. Eine wesentliche Strategie hierfür liegt in der Erhöhung wahrgenommener Markenauthentizität. Mit dem Ziel der Bereitstellung eines Steuerungsinstrumentes entwickelt Malte Adomeit eine branchen- und markenübergreifend empirisch bestätigte Markenauthentizitätsskala und analysiert deren Wirkbeitrag auf nachgelagerte Zielgrößen der Markenführung. Seine empirischen Erkenntnisse werden um eine praxeologische Anwendung erweitert und bieten so eine effiziente Möglichkeit zur authentizitätsorientierten Steuerung von Unternehmensmarken... .. |
| 出版日期 | Book 2020 |
| 关键词 | Markenauthentizität; Brand Authenticity; Brand Experience; Markenvertrauen; Markenführung; Markenmanageme |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-32494-0 |
| isbn_softcover | 978-3-658-32493-3 |
| isbn_ebook | 978-3-658-32494-0Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden |
发表于 2025-3-21 16:52:55
